Shiseido
Shiseido ou comment les cosmétiques orientaux ont conquis les Occidentaux
Depuis plus d'un siècle et demi, Shiseido offre un concept de beauté distinctif, diffusant son expertise à travers le monde. La beauté, nourrie par le partage et l'empathie, devient une formidable force de bien. Shiseido découvre la beauté partout où elle se manifeste et la partage généreusement. La beauté réside dans la nature, dans la science et dans l'art.
Shiseido, une innovation japonaise
Fondée en 1872 par Arinobu Fukuhara, Shiseido est la première officine de style occidental au Japon, située à Ginza, cœur de la mode et de la culture japonaise. "Shi Sei" signifie "là où tout prend origine", et "Do", "la demeure". Inspiré par le Yi Jing chinois et son adage "Célébrer les vertus de la Terre, d'où tout émerge", Fukuhara a ancré la mission de Shiseido dans l'alliance de l'innovation beauté et du mariage entre science occidentale et sagacité orientale.
D'abord pharmacie privilégiant les remèdes à base de plantes, Shiseido a rapidement transcendé son cadre initial pour fusionner mystique orientale et technologie/science occidentales. Ce mélange a rapidement forgé la réputation de Shiseido, bien au-delà de ses racines pharmaceutiques.
Dès 1888, Shiseido introduisait le premier dentifrice du Japon et, en 1897, s'avançait dans l'univers des cosmétiques avec Eudermine. En 1918, elle lançait son premier parfum, et en 1937, sa première ligne cosmétique. Shiseido est devenue une marque cosmétique complète, proposant une vaste gamme allant des soins de la peau au maquillage. Fin des années 70, elle conquiert l'Europe et les USA avec des gammes spécifiques.
Shiseido : innombrables innovations et milliers de brevets
Pionnière de la beauté future, Shiseido s'est élevée par sa recherche et développement axés sur la sécurité, l'efficacité et la fonctionnalité. À son actif, plus de 2 500 brevets, et de nombreuses innovations révolutionnaires.
Le premier fond de teint protecteur solaire
En 1923, sensibilisant aux risques solaires, Shiseido créait Uviolin, son premier soin solaire. En 1966, le Beauty Cake, fond de teint compact waterproof, révolutionnait le maquillage. Adapté au climat européen en 1993, avec options SPF 6 ou 30, il offrait couverture et résistance à l'eau.
Shiseido : pionnière de l'acide hyaluronique
En 1984, Shiseido innove avec l'acide hyaluronique biotechnologique, auparavant réservé au médical. En 1988, Bio-Performance marquait l'avènement de la cosmétique anti-âge moderne, fruit de 12 équipes de R&D et de 110 brevets.
Le premier soin anticellulite olfactif
Luttant contre la cellulite par l'olfactothérapie, Shiseido prouve l'impact des odeurs sur la combustion des graisses. Body Creator stimule, via le parfum SLM, la protéine UCP3 brûle-graisse.
Le premier soin cosmétique dédié aux hommes
Adressant les spécificités cutanées masculines, le Damage Defence Complex de Shiseido renforce la barrière épidermique, offrant résilience face aux agressions quotidiennes. La ligne masculine intègre aussi l'olfactothérapie pour réduire le stress.
Les neurosciences au cœur de la beauté
Pour les femmes stressées et exposées à la pollution, Essential Energy allie la ReNeura Technology™ à des ingrédients végétaux, hydratant, illuminant et énergisant la peau, tout en anticipant les signes de l'âge.
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