4711

4711 - Une marque de tradition mondialement célèbre avec un haut niveau

Plus de 200 ans se sont écoulés depuis que l'Eau de Cologne authentique 4711 est sur le marché - peu de parfums peuvent se vanter d'une telle longévité tout en conservant leur pertinence et leur caractère moderne, comme le parfum le plus célèbre de 4711. Mais quel est le secret derrière le succès de cette entreprise traditionnelle ?

Chez 4711, ce n'est pas seulement l'Eau de Cologne qui est prisée, mais aussi les parfums plus récents qui ont acquis une large base de fans et ont transformé l'image de la marque traditionnelle. Des campagnes marketing dynamiques ont toujours fait partie intégrante de la marque. Dès les premières années, ils ont suscité l'émoi avec leurs campagnes provocantes.

L'histoire derrière l'Eau de Cologne

• La bouteille Molanus

• Les stratégies publicitaires de 4711

• Le parfum de l'Eau de Cologne authentique 4711

• Les parfums plus récents de 4711

• La légende de 4711 et de l'Eau de Cologne authentique

En 1792, un moine confia à Wilhelm Muehlens, un marchand fraîchement marié, la recette d'une eau miraculeuse secrète, censée avoir des vertus curatives et destinée à être utilisée aussi bien en interne qu'en externe.

Grâce à son bon sens des affaires, il comprit le potentiel de la formule et fonda peu de temps après une manufacture où il produisit et distribua ce qu'on appelle aujourd'hui Aqua Mirabilis.

Il ouvrit son entreprise dans la Glockengasse de Cologne, d'où le nom. Vous êtes-vous déjà demandé ce que signifie le nombre 4711 dans le nom de la marque ? Ce n'est ni un numéro d'article ni une date. Il s'agit en fait du numéro de maison de la célèbre Glockengasse à Cologne, où l'Eau de Cologne 4711 était autrefois fabriquée.

Lorsque, en 1794, des troupes françaises occupèrent la ville de Cologne, les maisons furent numérotées pour faciliter leur identification. Le célèbre bâtiment de la Glockengasse fut ainsi attribué au hasard le numéro 4711, ce qui rendit ce nombre célèbre et le transforma en emblème de l'art des parfumeurs.

À l'origine, le 4711, bientôt connu sous le nom d'Eau de Cologne, n'était pas un parfum, mais un remède contre les maux de tête et les nausées, à boire pur ou mélangé à d'autres boissons.

Ce n'est qu'en 1810, lorsque Napoléon exigea la divulgation de toutes les recettes médicinales, que Muehlens le requalifia en parfum, avec un succès retentissant, car l'Eau de Cologne 4711 fut désormais largement utilisée pour se nettoyer le corps grâce à son caractère revigorant et frais.

En 1875, l'arrière-petit-fils du marchand, Ferdinand Muehlens, enregistra l'entreprise en tant que marque. Depuis plusieurs centaines d'années, le parfum 4711 est donc une institution dans le monde des fragrances. À juste titre, car son arôme spécial et ses effets particuliers en valent vraiment la peine.

La célèbre bouteille Molanus

Pour la distribution des parfums 4711, Peter Heinrich Molanus inventa en 1820 la bouteille qui porte son nom, offrant de nombreux avantages par rapport à la précédente bouteille Rosoli. Les contenants pouvaient désormais être transportés debout, facilitant considérablement la distribution.

Les bouteilles d'Eau de Cologne authentique 4711 étaient fermées par un bouchon à couronne - le décapsuleur étant attaché directement au verre pour permettre une ouverture facile partout.

De plus, la nouvelle forme offrait de l'espace pour une grande étiquette, reconnaissable au premier coup d'œil. Sur le devant figurait bientôt le logo de l'entreprise avec le 4711, à droite duquel se trouvait une petite cloche - un clin d'œil à la Glockengasse, où le succès mondial a commencé.

D'ailleurs, ce célèbre bâtiment peut encore être visité aujourd'hui, même s'il porte désormais le numéro 4. La Maison 4711 vaut toujours le détour et attire de nombreuses personnes du monde entier. Vous pouvez y assister à des séminaires exclusifs sur les parfums et découvrir l'art des parfumeurs.

Si vous êtes à Cologne, vous passerez certainement devant la célèbre Glockengasse et aurez ainsi l'occasion de visiter la toute première boutique 4711. Une fois sur place, vous serez surpris par le vaste portefeuille de produits, et il sera difficile de faire un choix parmi les différents articles. L'Eau de Cologne authentique 4711 reste bien sûr un incontournable.

Bien que tous les parfums de la marque, comme le nouveau 4711 Wunderwasser pour elle et pour lui, ne soient pas proposés dans la célèbre bouteille, les parfums plus anciens et traditionnels de 4711 sont toujours disponibles dans le design pratique de la bouteille Molanus. L'Eau de Cologne authentique 4711 est également vendue dans un flacon de montre, qui attire sûrement l'attention.

Campagnes 4711 au fil du temps

Étant donné que l'Eau de Cologne est sur le marché depuis plus de 200 ans, aucune publicité télévisée n'était possible au début. Dans les années 1920, l'entreprise 4711 misait donc principalement sur des affiches audacieuses pour promouvoir ses produits et faire sensation.

Par exemple, l'affiche "Ihr Reich", dessinée en 1928 par Lutz Ehrenberger et placardée sur les murs de Cologne, fit sensation, car les femmes y étaient représentées de manière très dénudée.

Avec le slogan "Ihr Reich ist die Welt" (votre empire est le monde), un groupe de femmes est représenté, en soulevant l'une d'entre elles dans les airs. Toutes sont glamour en blanc, mais avec beaucoup de peau exposée. L'archevêque de Cologne a dû intervenir pour retirer les affiches 4711.

Cela n'a certainement pas nui à 4711. À cette époque, les femmes étaient particulièrement mises en avant comme clientes potentielles. Elles étaient présentées comme des dames mondaines et élégantes, confiantes et autonomes. Des femmes d'aujourd'hui, en quelque sorte.

Dans les campagnes actuelles, comme pour le nouveau parfum Wunderwasser, l'accent est mis sur de belles images harmonieuses, captivantes et accompagnées d'une musique magnifique qui transporte l'esprit du parfum 4711. Un jeune couple vit des moments merveilleux ensemble dans un décor à couper le souffle.

La campagne de 2014 pour l'Eau de Cologne authentique 4711 est également moderne. La série de spots, intitulée "Echt Moments", capture ces instants précieux. Que ce soit au bord du lac, lors d'un road trip ou simplement sous la pluie, ce sont les vrais moments que nous passons ensemble qui nous unissent pour toujours.

C'est ainsi que sent l'Eau de Cologne authentique 4711

La composition aventureuse de l'Eau de Cologne authentique 4711 est telle qu'il n'est pas étonnant qu'elle plaise autant aux gens du temps du fondateur de l'entreprise qu'à la société actuelle. Le parfum 4711 est un véritable parfum unisexe, apprécié tant par les femmes que par les hommes.

En tant qu'Eau de Cologne, sa concentration aromatique n'est pas très forte, il reste donc agréablement frais sur la peau et constitue un compagnon idéal et revigorant pour la journée. En tête, des notes aromatiques de pêche, de citron et d'huile d'orange créent une composition fruitée et zestée.

Au cœur du parfum 4711, des notes florales de lys et de jasmin se mêlent harmonieusement à la note fruitée persistante du melon. Enfin, en notes de fond, le patchouli, le musc et le bois de santal viennent compléter le parfum d'une manière harmonieuse et stimulante.

Nouveaux parfums 4711 : le Wunderwasser et le Nouveau Cologne

En 2014, 4711 a lancé un nouveau parfum innovant : le Wunderwasser. Il existe une version boisée et masculine pour les hommes et une version florale et revigorante pour les dames. Les deux parfums jumeaux sont bien sûr disponibles en Eau de Cologne.

Le parfum féminin 4711 commence par un mélange séduisant de fleur de lotus, de pamplemousse et de lentisque. En cœur, des notes sucrées et épicées de miel, d'iris et de poivre rose s'ajoutent à cette composition. Enfin, les notes de fond du nouveau parfum pour femmes 4711 incluent de la vanille, du bois de santal et du musc.

En revanche, le Wunderwasser pour hommes séduit avec des notes de tête de poivre noir, de bergamote et de citron. Le cœur du parfum comprend des notes d'anis étoilé, de cisus absolu et de lavande, tandis que le parfum est parfaitement complété par des notes de bois flotté, de bois de teck et de patchouli.

Le Nouveau Cologne, lancé en 2011, est également l'un des nouveaux parfums de 4711. Ce parfum frais et fleuri, disponible dans la célèbre bouteille Molanus, convient aussi bien aux hommes qu'aux femmes que l'Eau de Cologne authentique 4711.

Des arômes précieux de yuzu, de pivoine noble, de musc et de fève tonka composent la pyramide olfactive fabuleuse de l'Eau de Cologne de 4711. La campagne impressionnante témoigne également d'une fraîcheur débordante, se déroulant sous l'eau. Plusieurs femmes ressentent ensemble la puissance des éléments - avec leurs tatouages, elles semblent extrêmement modernes et élégantes. Des gens libres de toutes conventions.

En plus de ses parfums populaires, 4711 propose également des produits cosmétiques complémentaires aux douces fragrances. Ainsi, de nombreux gels douche pétillants et lotions corporelles nourrissantes sont disponibles dans le vaste assortiment de 4711. De nombreux parfums, comme le Wunderwasser, sont également disponibles dans des ensembles pratiques, où vous pouvez par exemple obtenir le gel douche assorti à votre parfum 4711.